Via Belfiore 244
Heimtextilien
Wenn ein etabliertes Brand ein Präsentationssystem für die eigenen Verkaufsstellen wählt, ist das Ziel nicht einfach nur, eine Halterung für die Produkte zu finden. Es wird eine Lösung benötigt, die sich natürlich in die visuelle Identität der Marke einfügt, präzise ästhetische Richtlinien respektiert und gleichzeitig Funktionalität, Widerstandsfähigkeit und operative Praktikabilität garantiert.
Aus diesen Anforderungen heraus entsteht die Zusammenarbeit zwischen Caleffi und NaturDesign, die auf die Entwicklung einer Linie von maßgeschneiderten Kartondisplays für die Monobrand-Stores der Marke abzielt. Um dieses Ziel zu erreichen, ist ein nachhaltiger Pappaufsteller mit fsc-zertifizierten materialien die ideale Wahl, um die Produkte optimal zu präsentieren.
Caleffi suchte nach einem Partner, der in der Lage ist, personalisierte Warenträgerdisplays für Geschäfte zu entwerfen und zu realisieren, die mit der eigenen Brand Identity kohärent sind und darauf ausgelegt sind, Bettwäsche, Bettlaken, Handtücher, Kissen und Heimtextilien aufzuwerten. Das Ganze mit besonderem Augenmerk auf die Kreislaufwirtschaft, die Einfachheit der Montage und das logistische Management der für die verschiedenen Verkaufsstellen bestimmten Materialien.
Das Projekt entstand aus einer ganz klaren Vorgabe: Es sollten Verkaufsständer entwickelt werden, die sich in die Caleffi-Filialen einfügen und dabei die Formen, Farben, Logos und den Kommunikationsstil der Marke widerspiegeln.
Jedes Element musste erkennbar sein und zum Markenimage passen: vom Unternehmensblau bis zu den weißen Flächen, vom Logo bis zur klaren Formensprache der Konstruktion. Der Verkaufsständer sollte nicht wie ein zusätzliches Element wirken, sondern wie ein natürlicher Bestandteil des Caleffi-Einkaufserlebnisses.
Aus diesem Grund beschränkte sich die Arbeit nicht auf die technische Umsetzung des Produkts, sondern erforderte eine sorgfältige Planungsphase, die Untersuchung der Proportionen, die Auswahl der Materialien und die Festlegung der konstruktiven Details.
Das Ziel war es, ein nach Maß gefertigtes Ausstellungsregal zu entwerfen, das folgende Eigenschaften aufweisen sollte:
Eines der ersten entwickelten Projekte war der runde Ausstellungsständer, der sich durch ein geschwungenes Design und eine mehrstöckige Struktur auszeichnet. Eine Lösung, die ästhetisch sehr markant ist, aber auch technisch eine besondere Herausforderung darstellt.
Karton wird oft mit geradlinigen, eckigen und geometrischen Formen in Verbindung gebracht. In diesem Fall hingegen sah der Auftrag einen Displayständer mit geschwungenen Linien vor, der eine effektvolle und übersichtliche Präsentation der Produkte im Laden ermöglichen sollte.
Für unsere Designer war es eine besonders spannende Herausforderung: eine komplexe Idee in ein Karton-Display umzusetzen, das tatsächlich herstellbar, funktional und für den Einsatz im Laden geeignet ist.
Das Ergebnis war ein leichtes, aber stabiles Ausstellungssystem, das Ästhetik, Funktionalität und Markenidentität vereint. Die mit Logo und Slogan personalisierten Blenden, der blaue Sockel und die Details aus Sichtkarton sorgten für ein Design, das der visuellen Sprache von Caleffi entspricht und gleichzeitig durch seine Nachhaltigkeit besticht.
Neben dem ästhetischen Aspekt musste das Projekt auch bestimmten funktionalen Anforderungen gerecht werden.
Die Ausstellungsständer sollten in verschiedene Geschäfte geliefert werden und mussten daher leicht zu versenden, zu transportieren und aufzubauen sein. Aus diesem Grund wurden bei der Planung nicht nur das endgültige Erscheinungsbild des Produkts berücksichtigt, sondern auch alle Aspekte im Zusammenhang mit Logistik und Montage.
Ein maßgeschneiderter Verkaufsständer für Geschäfte muss nicht nur schön, sondern auch praktisch sein. Er soll die Produkte optimal zur Geltung bringen, muss sich aber gleichzeitig vom Personal oder den für den Aufbau zuständigen Mitarbeitern problemlos handhaben lassen.
In dieser Hinsicht hat sich Karton als besonders geeignete Wahl erwiesen, da er die Herstellung leichter, individuell anpassbarer und leicht zu transportierender Konstruktionen ermöglicht und gleichzeitig ein hohes Maß an Festigkeit und Stabilität gewährleistet.
Bei den Ausstellungsständern von Caleffi wurde jede Lösung so konzipiert, dass sie ein Gleichgewicht zwischen optischer Wirkung, Funktionalität und langfristiger Zuverlässigkeit gewährleistet.
Seit dem ersten Prototyp hat sich die Zusammenarbeit zur Entwicklung verschiedener Ausstellungs- und Einrichtungslösungen für die Caleffi-Geschäfte weiterentwickelt.
Dazu gehören Wandregale, Regalkonstruktionen und Lösungen, die darauf ausgelegt sind, Wäsche, Handtücher, Bettwäsche, Kissen und Textilsets übersichtlich zu ordnen und zu präsentieren.
Jedes maßgefertigte Verkaufsregal wurde unter Berücksichtigung des auszustellenden Produkts, des verfügbaren Platzes in der Verkaufsstelle und des einheitlichen Markenimages entworfen.
Die Regale mit modularen Ablagen ermöglichen eine übersichtliche Anordnung der Produkte und erleichtern dem Kunden die Orientierung im Sortiment. Die weißen Flächen bringen Wäsche und Textilien besonders gut zur Geltung, während die blauen Elemente und das Caleffi-Logo die Wiedererkennbarkeit der Marke im Laden stärken.
Das Projekt ermöglichte es uns, unsere gestalterischen Kompetenzen, unser technisches Know-how und unser ästhetisches Gespür einzubringen und so Verkaufsständer zu entwickeln, die den konkreten Anforderungen einer etablierten und in der Welt der Heimtextilien anerkannten Marke gerecht werden.
Von der ersten Herausforderung mit dem geschwungenen Ausstellungsregal bis hin zu den nachfolgenden Lösungen für den Ladenbau bestätigt die Zusammenarbeit mit Caleffi, wie vielseitig, elegant und zuverlässig Karton auch im Einzelhandel sein kann.
Nicht nur eine Entscheidung für Nachhaltigkeit, sondern, sondern eine echte Chance, Maßanfertigungen von Ausstellungsständern nach Maß die in der Lage sind , Design, Funktionalität und Markenidentität zu vereinen.